Le SEO on-site

On-site désigne tout ce qui se règle sans dépendre de personne d'autre. C'est la partie du référencement sur laquelle vous avez un contrôle total, et c'est pour cette raison qu'elle passe en premier.

Étape 1 — L'indexabilité, avant tout le reste

Une page qui n'est pas indexée ne peut pas se positionner, quel que soit son contenu. Avant d'optimiser quoi que ce soit, vérifiez dans cet ordre :

Le robots.txt n'interdit pas l'accès à la section concernée.
La page ne renvoie pas noindex dans sa balise meta ou son en-tête HTTP.
Son URL canonique pointe vers elle-même, et non vers une autre page.
Elle répond bien en 200, pas en 3xx ni en 404 déguisé.
Elle est atteignable depuis au moins un lien interne.

Le dernier point est celui qu'on oublie le plus. Une page présente dans le sitemap mais liée depuis nulle part est une page orpheline : Google en connaît l'adresse, mais rien n'indique qu'elle compte.

Un symptôme courant en Search Console : « Détectée, actuellement non indexée ». Cela ne veut pas dire que la page est mauvaise. Cela veut dire que Google connaît son URL et n'a pas jugé utile d'aller la chercher. La réponse n'est pas de réécrire la page, c'est de lui créer une demande — par du maillage interne.

Étape 2 — La structure

URL

Courtes, lisibles, stables. Une URL qui change casse les liens qui pointaient dessus ; si vous devez la changer, la redirection 301 n'est pas optionnelle.

Titre

Un titre par page, unique, qui décrit le contenu de la page et non le site. « Accueil » et « Nos services » ne disent rien à personne. Évitez les superlatifs invérifiables : ils n'apportent aucun bénéfice de classement et abîment la crédibilité.

Hiérarchie des titres

Un seul h1. Les h2 découpent les sections, les h3 les sous-sections. Ce balisage sert à décrire la structure, pas à obtenir une taille de police : une page avec deux h1 ou des h3 employés comme du gras envoie une structure fausse.

Étape 3 — Le maillage interne

C'est le levier le plus sous-estimé, et le seul qui soit entièrement gratuit. Les liens internes font deux choses : ils distribuent l'autorité entre vos pages, et ils indiquent lesquelles comptent.

En pratique : chaque page publiée devrait recevoir un lien depuis une page déjà bien positionnée, et pointer vers deux ou trois pages voisines. Une rubrique dont l'accueil ne lie aucun article est une rubrique invisible.

Les erreurs les plus fréquentes

Erreur	Conséquence
Canonique pointant toujours vers l'accueil	Toutes les pages internes sortent de l'index
Pagination sans lien vers les pages profondes	Le contenu ancien devient inaccessible
Même titre sur des dizaines de pages	Google en choisit une et ignore les autres
Sitemap listant des URL en 404 ou en redirection	Perte de confiance dans le sitemap entier
Contenu injecté en JavaScript sans rendu serveur	Le robot voit une page vide

Comment vérifier

L'inspection d'URL de la Search Console montre ce que Google a réellement récupéré, pas ce que votre navigateur affiche. C'est la seule source qui tranche. En complément, une requête site:votredomaine.fr donne un ordre de grandeur du nombre de pages connues — approximatif, mais suffisant pour repérer un écart grossier avec le nombre de pages réellement publiées.