La stratégie de contenu

Produire du contenu n'est pas une stratégie. Choisir lequel produire, et lequel ne pas produire, en est une.

Partir de l'intention, pas du mot-clé

Un mot-clé ne dit pas ce que la personne cherche. « Assurance habitation » peut vouloir dire comparer des offres, comprendre une garantie, ou résilier un contrat. Ces trois intentions appellent trois pages différentes ; une page qui tente de couvrir les trois n'en satisfait aucune.

La méthode la plus fiable pour identifier l'intention est de regarder ce que le moteur sert déjà. Si la première page est constituée de comparatifs, l'intention est comparative : publier une définition n'entrera pas, quelle que soit sa qualité.

La cannibalisation entre vos propres pages

C'est le problème le plus fréquent sur les sites qui publient régulièrement. Deux pages du même site visant la même intention se font concurrence : le moteur en choisit une, alterne parfois entre les deux, et aucune ne s'installe.

Symptômes : une position moyenne qui oscille fortement d'une semaine à l'autre ; en Search Console, une même requête qui remonte tantôt une URL tantôt une autre.

La correction est presque toujours une fusion : garder la page la mieux positionnée, y intégrer ce que l'autre apportait, et rediriger la seconde en 301 vers la première. Publier une troisième page sur le sujet aggrave la situation.

Ce qui rend un contenu utile

Utile ne veut pas dire long. Un contenu utile apporte au moins un de ces éléments, qu'on ne trouve pas déjà ailleurs :

une donnée mesurée par vous, avec sa méthode ;
une procédure vérifiée, dans l'ordre où elle s'exécute réellement ;
un cas concret avec ses chiffres, y compris quand il a échoué ;
une comparaison qui tranche, au lieu de lister sans conclure.

Une page qui reformule ce que dix autres pages disent déjà n'apporte rien, même bien écrite. Elle occupe de l'espace d'exploration et dilue les pages voisines du même site.

Test simple avant de publier : si vous retirez de votre page tout ce qui figure déjà dans les trois premiers résultats, que reste-t-il ? Si la réponse est « rien », le contenu n'a pas de raison d'exister.

Le rythme

Publier peu et régulièrement bat publier beaucoup par à-coups. La raison est pratique : un site qui publie de façon prévisible est exploré de façon prévisible. Mais la fréquence ne compense jamais l'absence de sujet — dix pages inutiles restent dix pages inutiles.

Quand ne rien publier

Tant que les pages existantes ne sont pas indexées, publier davantage ne fait qu'allonger la file d'attente. Réglez d'abord l'indexabilité. C'est contre-intuitif, mais l'arrêt temporaire de la publication est parfois l'action qui débloque un site.